El balón todavía no rueda, pero la batalla ya empezó. Para las grandes marcas deportivas, el próximo Mundial masculino de la FIFA en Estados Unidos, México y Canadá no es solo un torneo: es el mayor escaparate de marca del año. Y nadie quiere quedarse fuera de plano.
En un contexto incómodo para el sector —con el negocio de Nike encadenando tropiezos y Europa en un clima de consumo complicado— la consigna es clara: contar historias potentes que enciendan al aficionado y se traduzcan en ventas. El fútbol vuelve a ser la vía rápida hacia el imaginario colectivo.
Nike sube el volumen antes del pitido inicial
En el terreno de juego del marketing, Nike ya presiona arriba. La firma ha activado una batería de lanzamientos inspirados en el Mundial, tanto en botas como en zapatillas de estilo de vida, y los anuncios se acumulan a medida que se acerca junio.
Entre las piezas centrales, destacan nuevas versiones de las Air Force 1 vinculadas directamente a selecciones. Para la selección masculina de Estados Unidos, el modelo lucirá el distintivo oficial “Team USA”, subrayando la condición de anfitrión. Para México, rival histórico y país coorganizador, la marca apuesta por un guiño más sutil: un talón con la inscripción “Mexico Tiempo FC”, recordando que la selección está patrocinada por Adidas, pero sin renunciar a la presencia en un mercado clave.
Nike también aprovecha el Mundial en casa para renovar el armario de la selección estadounidense. Sus nuevos diseños de camisetas para 2026 llegan cargados de motivos y referencias estadounidenses, pensados tanto para el césped como para la grada global que verá a Estados Unidos como país anfitrión.
No todo es fútbol de selecciones. La marca rescata uno de los iconos de Kobe Bryant: la Nike Kobe 8 Protro “Mambacurial”. Por primera vez desde su lanzamiento en 2013, vuelve una de las siluetas favoritas de los aficionados, con su característica malla degradada de morado a rosa, un Swoosh verde intenso en la puntera y una plantilla renovada para mejorar la respuesta. Un guiño directo a la intersección entre cultura sneaker, baloncesto y estética futbolera.
Adidas contraataca: tienda inmersiva y nostalgia futbolera
El otro gigante ya ha movido ficha en territorio clave. Adidas abrió el mes pasado su primera tienda de fútbol enfocada al mercado estadounidense, un espacio de 9.000 pies cuadrados en el American Dream Mall de East Rutherford, Nueva Jersey. No es una tienda más: el objetivo es ofrecer una experiencia inmersiva, totalmente centrada en el fútbol, en un centro comercial que quiere convertirse en punto de encuentro para aficionados y sede natural de activaciones ligadas al Mundial.
Ese despliegue físico llega acompañado de una apuesta por la memoria. Adidas ha lanzado tres nuevas versiones “Bringback” de sus Gazelle, dentro de una cápsula dedicada a México, Argentina y Colombia. Las zapatillas, disponibles a través de la web de Dick’s Sporting Goods, forman parte de la colección Bring Back, que rescata estilos futboleros vintage: camisetas, chándales y camisetas inspiradas en equipos y partidos legendarios. El mensaje es directo: el fútbol no solo se juega, también se recuerda y se viste.
Otro golpe de efecto llega de la mano de Yohji Yamamoto. Adidas y el diseñador japonés recuperan las Y-3 “Beast Pact” de 2006, pero reinterpretadas: desaparecen los tacos y el modelo regresa como zapatilla de suela fina. Dos pares, estética afilada, lanzamiento previsto para julio y un precio de 300 dólares cada uno. El lujo conceptual se cruza con la fiebre mundialista.
Puma, sin gran lanzamiento, pero con once camisetas en el escaparate
Puma, por su parte, no prepara grandes estrenos de calzado específicos para el Mundial. Eso no significa que vaya a pasar desapercibida. Al contrario: su estrategia pasa por ocupar pantalla a través de sus selecciones patrocinadas.
En la conferencia de resultados del cuarto trimestre, el consejero delegado Arthur Hoeld fue claro al enumerar los deberes de la marca: necesita generar más “calor de marca” en los grandes eventos deportivos de este año. Y el Mundial es la gran oportunidad. Hoeld subrayó que las selecciones que visten Puma le garantizarán “una presencia fuerte, muy fuerte” en uno de los acontecimientos deportivos más importantes del calendario.
La marca ya ha presentado las equipaciones de sus 11 países patrocinados: Portugal, Marruecos, Ghana, Paraguay, Senegal, Côte d’Ivoire, República Checa, Suiza, Nueva Zelanda, Austria y Egipto. Un mapa diverso que asegura visibilidad constante durante el torneo, aunque no venga acompañada de una nueva bota estrella.
En paralelo, la compañía —con Anta como su mayor accionista— se ha marcado 2026 como año de transición, con la vista puesta en volver a crecer por encima del promedio del sector a partir de 2027. Su foco no se limita al fútbol: también apuesta fuerte por Hyrox y la F1, dos disciplinas que concentran cada vez más conversación y que le permiten diversificar su impacto.
No es casual que los expertos esperen un repunte de Puma en el segmento de botas de fútbol precisamente en 2027, coincidiendo con el Mundial femenino de la FIFA con Brasil como país anfitrión. El calendario manda, y la marca parece dispuesta a sincronizar su gran ofensiva con la próxima gran cita.
Reebok vuelve al césped con un nueve y un central
Mientras los gigantes pelean por centímetros de escaparate, otro viejo conocido ha decidido regresar al juego. Reebok ha firmado su reentrada en el fútbol con un acuerdo de patrocinio con Dušan Vlahović, uno de los delanteros más cotizados de Europa.
El pacto es de largo recorrido: el atacante se convierte en rostro principal de la línea de ropa y calzado de la marca, y será clave en el lanzamiento de la Sidewinder, una nueva bota de alto rendimiento que debutará este verano. Un movimiento que coloca a Reebok de nuevo en el mapa de las botas de élite.
La ofensiva no se queda ahí. Una semana después, la marca cerró otro acuerdo, esta vez con el defensor Trevoh Chalobah. El central estrenó la Sidewinder en un partido de eliminatoria de la UEFA Champions League el mes pasado, un escenario perfecto para presentar una bota que aspira a competir con los modelos consolidados del mercado.
Un mercado que despierta tras un año frío
Según Billy Lalor, director de merchandising de consumo en Soccer.com y experto en calzado, la fiebre mundialista ya empieza a notarse en una categoría que venía de 12 meses de enfriamiento. El interés por las botas de fútbol vuelve a crecer, y las marcas aceleran sus lanzamientos para llegar a tiempo a junio y julio, cuando el calendario del torneo dominará las pantallas.
La ecuación es simple, pero exigente: quien consiga conectar mejor con el aficionado en estos meses no solo ganará ventas inmediatas, también se quedará con el relato cuando el Mundial baje el telón. Con Nike, Adidas, Puma y ahora Reebok moviendo ficha, la pregunta ya no es quién vestirá al próximo campeón, sino qué marca saldrá del torneo con más “calor” que nunca.
