Kylian Mbappé rompe con Nike y se une a On
Kylian Mbappé ha puesto punto final a una relación de dos décadas con Nike para firmar un contrato de botas con On, la marca suiza que quiere irrumpir de lleno en el fútbol a partir del próximo año. No es solo un cambio de patrocinador: es un golpe directo al corazón del duopolio que han construido Nike y Adidas en el fútbol moderno.
On, hasta ahora centrada sobre todo en el running y el tenis, acelera su desembarco en el balón con una doble jugada de impacto: ficha a Mbappé como imagen global y le entrega también acciones de la compañía, y nombra a Thierry Henry como director de fútbol. Un mensaje claro: no llegan para ser secundarios.
El propio capitán de Francia explicó por qué ha elegido este camino distinto a la mayoría de las grandes estrellas: «Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir algo completamente nuevo juntos que ayude a dar forma al fútbol del mañana», afirmó. «Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, empujar los límites a través de la innovación y mantener siempre la fidelidad a la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el comienzo».
No es la primera vez que la marca de Zúrich seduce a un gigante del deporte que vestía Nike. Roger Federer, ya en la recta final de su carrera, también abandonó a la multinacional estadounidense para unirse a On y hoy es accionista de la empresa. Mbappé seguirá ese mismo camino, no solo como embajador, sino como socio.
Un debut agresivo en el fútbol
On se estrena en el terreno de juego con sus primeras botas, las Lightspray Prototype, presentadas esta misma semana. El modelo llegará al gran público a partir del próximo año, antes de que la marca amplíe su catálogo hacia ropa de entrenamiento y más material específico para fútbol.
Es una apuesta ambiciosa en un ecosistema dominado por dos colosos. Según datos del minorista Fútbol Emotion, Nike y Adidas calzaron a más del 40% de los jugadores del último Mundial de verano. Puma se quedó en torno al 10%. El resto del pastel, muy fragmentado, ha resultado históricamente difícil de arañar para las marcas aspirantes.
Golpe a Nike en pleno escaparate global
La salida de Mbappé, que se produjo al término de su contrato tras el Mundial, supone un revés notable para Nike. La compañía no pierde a un futbolista cualquiera: el francés, de 27 años, ha sido durante años uno de los rostros centrales de sus grandes campañas publicitarias, un símbolo de la nueva generación.
Nike lo recordó en un comunicado con tono casi nostálgico: «El camino de Kylian con Nike comenzó cuando tenía nueve años. Durante casi dos décadas, hemos compartido momentos que han marcado el juego y ha sido una parte importante de Nike Football. Estamos orgullosos de lo que hemos logrado juntos dentro y fuera del campo».
La marcha de Mbappé se suma a otro golpe reciente: la pérdida de Lamine Yamal, estrella del Barcelona y de la selección española, que firmó con Adidas hace dos años. En un mercado donde la imagen lo es casi todo, ver cómo se escapan dos de los talentos más mediáticos del planeta en tan poco tiempo no es un detalle menor.
Un territorio hostil para las marcas retadoras
El movimiento de On llega en un contexto en el que otras marcas que intentaron desafiar el dominio de Nike y Adidas han encontrado más obstáculos que éxitos. Under Armour, New Balance o Skechers —cuyas botas lleva el capitán de Inglaterra, Harry Kane— han logrado presencia sobre el césped, pero su impacto real en las ventas minoristas se ha quedado muy lejos de lo esperado.
Esa es la barrera que On quiere derribar con una estrategia distinta: menos volumen, más figuras icónicas, más participación directa de los deportistas en el proyecto empresarial. Mbappé como accionista, Henry como cerebro futbolístico y Federer como socio consolidado dibujan un triángulo que combina talento, credibilidad y ambición.
La pregunta es evidente: en un mercado acostumbrado a elegir entre el swoosh y las tres bandas, ¿será suficiente el magnetismo de Mbappé para abrir de verdad un tercer camino?
