Conoce a la Mente Creativa Detrás del Club Más Estiloso del Fútbol Femenino
Dominique “Domo” Wells es la mente creativa detrás de la mercancía más codiciada en la NWSL. Como la primera directora creativa del Washington Spirit, esta nativa del área DMV pasó diez años como DJ y prefiere hablar sobre los orígenes de la música Go-Go en Washington D.C. antes que la historia del Capitolio. Su forma de ver el marketing se asemeja al lanzamiento de un álbum musical, pero es su enfoque centrado en la cultura lo que la llevó de las pistas de baile a diseñar para el campo de juego. De esta manera, se ha convertido en una curadora cultural del fútbol profesional femenino.
Reconocimiento por ventas y conexión con los fans
En mayo, el Spirit fue reconocido como el Club Retail MVP de la NWSL, un premio real que destaca sus ventas excepcionales y la interacción con los seguidores. Washington tiene seis de las ocho camisetas más vendidas de la liga, lideradas por la delantera Trinity Rodman. Curiosamente, el equipo no cuenta con seis de las ocho mejores jugadoras, lo que habla del atractivo de sus diseños.
Experiencia en conectar con ciudades a través de la cultura
Antes de unirse al Spirit, Wells trabajó para una de las plataformas de streaming más grandes, creando listas de reproducción para mercados locales. Viajar y conectar con distintas audiencias musicales le permitió entender qué hace único el ambiente cultural de cada ciudad. Esto desarrolló su habilidad para detectar las brechas culturales y conectar con ellas auténticamente.
Dead Dirt: un proyecto personal que se une al deporte
En 2023, Wells fundó la firma creativa Dead Dirt para explorar su pasión por la moda. El deporte llegó a ella cuando el Washington Spirit la contactó, pero no quería una colaboración pasajera sino un proyecto a largo plazo con varias colecciones. Su primera línea para el club se lanzó en 2024, estableciendo una identidad que refleja la cultura de D.C., tanto para fanáticos acérrimos como para quienes no siguen el deporte.
“Nos ha ayudado a crear una imagen y marca de mercancía que habla a la cultura de D.C., no solo a nuestra base de fans más fiel,” dice Matt Haas, director de marketing del Spirit.
Diseños que reflejan la esencia local
Wells se interesa en ropa que capture el alma de cada ciudad, con referencias que permitan a las personas verse reflejadas. Diseña prendas que nacen del deporte pero que pueden usarse en cualquier lugar. Para ella, es fundamental que las piezas tengan atractivo visual y cultural, atrayendo a quienes valoran el estilo sin importar si son fans del fútbol o no.
Expandiendo su alcance a toda la liga
Antes de iniciar la temporada, la NWSL encargó a Wells la creación de mercancía para los 16 equipos. La colaboración Dead Dirt x NWSL incluye polos de punto en tallas unisex, con detalles que representan cada ciudad según la visión de Wells, describiendo las camisetas como “ligeramente más lujosas” y hechas con el toque de alguien que creció en ese lugar.
A mediados de junio, casi la mitad de esta colección estaba agotada, aunque la línea Cherry Blossom para Washington, que combina camisetas casuales de manga larga con tank tops modernos y abrigos llamativos, aún está disponible.
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