Bayern Munich y la Bundesliga: La necesidad de salir al mundo
Rouven Kasper no habló como un simple director de marketing. Sonó como alguien que mira el mapa del fútbol mundial y ve a la Bundesliga perdiendo terreno a cada verano que pasa.
A las puertas de la décima gira estival de Bayern Munich por Asia, Kasper lanzó un mensaje incómodo para el resto del fútbol alemán: hay que salir al mundo… y hacerlo ya.
“Esto es muy poco”: el reproche al resto de clubes
En declaraciones a Sky Sports, Kasper apuntó directamente a la pasividad de los clubes de la Bundesliga. No se escondió ni buscó rodeos.
Recordó que, tras el final de la temporada, Leipzig realizó una gira al extranjero. Este verano, solo Bayern Munich y Borussia Dortmund están recorriendo el planeta, mientras que Paderborn volará a Estados Unidos en septiembre. Y ahí clavó el dardo: “Esto es muy poco. Los clubes de la Bundesliga tienen que pensar de forma más estratégica”.
El contraste con lo que ve en otras ligas le resulta evidente. Y, para él, preocupante.
La Premier viaja, la Bundesliga se queda en casa
Kasper puso como espejo al fútbol inglés. Los clubes de la Premier League llevan años construyendo su marca sobre el césped… y en los aeropuertos.
“Los ingleses viajan por todo el mundo, y eso significa que los clubes alemanes también tienen que ser proactivos. No puedes quedarte en casa y luego quejarte de la caída de ingresos. Si no haces nada, no recibes nada”, advirtió.
Para el directivo del Bayern, el mensaje es claro: el fútbol alemán debe cruzar fronteras si quiere mantener peso y presencia fuera de su territorio. El talento y la competitividad ya no bastan si el producto no se enseña, no se toca, no se vive en otros continentes.
Dinero que se escapa: la brecha con Inglaterra y España
El aviso de Kasper llega en un contexto frío para las cuentas de la Bundesliga. Los contratos internacionales del campeonato alemán generan actualmente 218 millones de euros por derechos de televisión y 302 millones en total si se suman patrocinios.
Las cifras se quedan pequeñas cuando se comparan. La Premier League ingresa alrededor de diez veces más en el mercado internacional. La liga española, unas tres veces.
Kasper también subrayó un problema que ya se nota en los balances: la caída de los ingresos por derechos audiovisuales en mercados clave como Estados Unidos y Japón. “Es desafortunado que el descenso de los ingresos mediáticos en países como Estados Unidos y Japón se haya convertido en realidad, pero esta es una razón adicional para que la asociación de la liga trabaje con nosotros para encontrar mecanismos estratégicos que impulsen la actividad, porque Bayern Munich no puede viajar a todas partes por sí solo”, reclamó.
El mensaje va directo a la cúpula del fútbol alemán: sin un plan conjunto, Bayern puede abrir puertas, pero no sostener por sí solo el edificio internacional de toda la Bundesliga.
Asia como escenario y laboratorio
Mientras lanza la advertencia, Bayern predica con el ejemplo. El gigante bávaro ha convertido sus giras de verano en una rutina estratégica. Esta décima expedición por Asia tiene una hoja de ruta clara: primero la isla de Jeju, en Corea del Sur, y después Hong Kong, hasta el 8 de agosto.
En el camino, dos amistosos que son mucho más que partidos de preparación: ante Jeju SK el 4 de agosto y frente a Aston Villa el día 7. Son ensayos tácticos para el entrenador, pero sobre todo son escaparates de marca, activaciones comerciales, fotos, firmas, contenido para redes y una presencia física que otros clubes alemanes ni siquiera intentan igualar.
Mientras algunos rivales domésticos afinan su pretemporada a puerta cerrada o con giras discretas, Bayern llena estadios en Asia y refuerza su escudo en mercados donde la batalla por el aficionado neutral ya no admite despistes.
Nuevos horizontes: de las Américas al sudeste asiático
Kasper no solo critica. También dibuja el mapa de la expansión que Bayern pretende seguir.
“Nuestros mercados objetivo están claramente definidos. En las dos Américas, hasta ahora nos hemos centrado en Norte y Centroamérica, pero Sudamérica se está volviendo cada vez más interesante”, explicó. El siguiente paso apunta al continente que nadie quiere descuidar: “En Asia la cuestión también está clara, y debemos dirigir nuestra atención hacia India, Indonesia y Tailandia y emprender nuevas iniciativas allí”.
Bayern no oculta su hoja de ruta. La pregunta, después de este golpe sobre la mesa, es si el resto de la Bundesliga está dispuesto a seguirle el ritmo… o a resignarse a ver cómo la distancia con la Premier y LaLiga se convierte en un abismo difícil de cerrar.
